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好太太打造“女性廚衛(wèi)第一品牌”營(yíng)銷(xiāo)方案
以“好太太”品牌核心為主要關(guān)鍵點(diǎn)，通過(guò)線(xiàn)上官方微博開(kāi)展貼近女性的話(huà)題活動(dòng)傳達(dá)品牌內(nèi)涵并提升粉絲數(shù)量，從而達(dá)到裂變的傳播效果。再通過(guò)線(xiàn)下開(kāi)展的五一等節(jié)日活動(dòng)傳達(dá)出好太太關(guān)愛(ài)女性健康的宗旨。并在全國(guó)組織策劃經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)，展示品牌形象內(nèi)涵和產(chǎn)品信息，讓經(jīng)銷(xiāo)商全方面感受到品牌的形象和實(shí)力，呈現(xiàn)出“好太太...
從消費(fèi)需求入手 抓好消費(fèi)需求商機(jī)
從去年開(kāi)始，廚衛(wèi)行業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)下滑的態(tài)勢(shì)，而且，這種態(tài)勢(shì)可能會(huì)持續(xù)到明年。這其中的一個(gè)主要原因就是由于房地產(chǎn)調(diào)控。而與此同時(shí)，大中城市的保障房建設(shè)、三四線(xiàn)城市的改善性住房需求以及精裝房市場(chǎng)的興起，卻給廚衛(wèi)行業(yè)提供了另外一個(gè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，就是更新?lián)Q代的市場(chǎng)商機(jī)。關(guān)注市場(chǎng)需求變化在玉立電器市場(chǎng)部經(jīng)理朱雷...
更新?lián)Q代能否成為主旋律
現(xiàn)階段以及未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)，開(kāi)拓更新?lián)Q代市場(chǎng)都應(yīng)該作為家電廠(chǎng)商一個(gè)重要的戰(zhàn)略規(guī)劃，為什么呢?
凈水器渠道合作模式創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)
活動(dòng)主題：授權(quán)品牌運(yùn)營(yíng) 創(chuàng)新合作模式活動(dòng)目的：泉匯來(lái)凈水器在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)操作銷(xiāo)售3年時(shí)間，在凈水行業(yè)算是一個(gè)新興品牌。在凈水器行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，前有知名家電凈水品牌牢牢控制家電3C賣(mài)場(chǎng)通路;高端市場(chǎng)有進(jìn)口品牌占據(jù)建材市場(chǎng)高端凈水產(chǎn)品。面對(duì)這種競(jìng)爭(zhēng)格局，泉匯來(lái)出路在哪里?在激烈的凈水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，泉匯來(lái)如何...
應(yīng)對(duì)階梯電價(jià)——省電一半的電熱水器突破上市! 熱水器以舊換新
以“應(yīng)對(duì)階梯電價(jià)，熱水器以舊換新”為由，隆重推出“A.O.史密斯省電一半的電熱水器”，引發(fā)消費(fèi)者升級(jí)換機(jī)的需求，幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)換購(gòu)節(jié)能新機(jī)的愿望，從而體驗(yàn)到A.O.史密斯省電一半的熱水器的節(jié)能和速熱效果，降低消費(fèi)者用電成本。 同時(shí)，通過(guò)“以舊換新”終端主題活動(dòng)的推廣，帶動(dòng)A.O.史密斯全線(xiàn)熱...
區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)要在模式上推陳出新
目前，召開(kāi)區(qū)域性的經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)已經(jīng)成為眾多家電廠(chǎng)商應(yīng)用非常廣泛的營(yíng)銷(xiāo)方式。然而，開(kāi)會(huì)的效果卻千差萬(wàn)別，效果好的，既能吸引了新分銷(xiāo)商加盟，又鞏固了老客戶(hù)關(guān)系，同時(shí)還貫徹了廠(chǎng)家和總代理的營(yíng)銷(xiāo)意圖，訂出了貨物。有的會(huì)議卻是詬病頗多，叫好不叫市，人力、物力、財(cái)力卻都浪費(fèi)了不少。所以，開(kāi)區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)并不是件...
逆市蓄勢(shì) 空調(diào)與熱泵產(chǎn)業(yè)尋求理性突圍
中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)在節(jié)能減排、環(huán)保需求日益嚴(yán)格的嚴(yán)峻形勢(shì)下，轉(zhuǎn)型升級(jí)的需求更為凸顯。以科技創(chuàng)新為突破口，取得了明顯的進(jìn)步和發(fā)展?？傮w來(lái)看產(chǎn)業(yè)規(guī)模平穩(wěn)增長(zhǎng)的同時(shí)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)是過(guò)去一年中發(fā)展的一個(gè)最大亮點(diǎn)，成效顯著。2012年，內(nèi)憂(yōu)外困，中國(guó)制冷行業(yè)身陷前所未有的復(fù)雜困局：人民幣匯率升值步伐飛快;原材...
下沉市場(chǎng)要注重實(shí)效
目前，就傳統(tǒng)的熱水器行業(yè)來(lái)說(shuō)，在一級(jí)市場(chǎng)的品牌集中度已經(jīng)非常高，品牌的格局已經(jīng)相對(duì)穩(wěn)定，因此，留給二三線(xiàn)品牌的空間很小。而二三級(jí)市場(chǎng)實(shí)際上還基本都是代理模式，品牌格局也不是很穩(wěn)定，做好了還是大有可為的。以新基德目前的品牌定位來(lái)說(shuō)，我們的渠道規(guī)劃還是以區(qū)域代理為主要分銷(xiāo)模式，以二級(jí)市場(chǎng)為主體，依...
將為經(jīng)銷(xiāo)商排憂(yōu)解難作為出發(fā)點(diǎn)
今年的市場(chǎng)形勢(shì)對(duì)于整個(gè)即熱式行業(yè)都是一個(gè)非常大的挑戰(zhàn)，許多即熱式廠(chǎng)家都反映，自己的經(jīng)銷(xiāo)商團(tuán)隊(duì)開(kāi)始出現(xiàn)不穩(wěn)定的現(xiàn)象，部分品牌的經(jīng)銷(xiāo)商商流失還比較嚴(yán)重。我想這一方面是受大的市場(chǎng)環(huán)境影響，經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)未來(lái)市場(chǎng)不樂(lè)觀(guān)，另外也有一些品牌的經(jīng)銷(xiāo)商過(guò)去費(fèi)用投入過(guò)高，入不敷出，贏(yíng)利困難甚至虧損。但是我認(rèn)為最根本的...
從家電展會(huì)透視商機(jī)和熱點(diǎn)
家電行業(yè)在每年都會(huì)舉辦數(shù)次品類(lèi)和規(guī)模各不相同的展覽會(huì)，如德國(guó)科隆國(guó)際家用電器博覽會(huì)、中東迪拜家電展、俄羅斯家電展，還有國(guó)內(nèi)比較知名的順德國(guó)際家電博覽會(huì)、上海中國(guó)家電展等。對(duì)于家電廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，展覽會(huì)給廠(chǎng)家之間、廠(chǎng)商之間、廠(chǎng)家和消費(fèi)者之間搭建起一個(gè)近距離溝通的平臺(tái)，是產(chǎn)品展示和行業(yè)交流的重要方式之一...
