中國(guó)冰箱正在改寫越南市場(chǎng)

在越南冰箱市場(chǎng)上，曾長(zhǎng)期上演著日韓品牌的“獨(dú)角戲”。韓國(guó)品牌三星、LG及日本品牌松下，憑借先發(fā)的技術(shù)積累和成熟的渠道優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)期穩(wěn)定地占據(jù)核心地位。

然而，這樣的格局正在被以海爾智家為代表的中國(guó)品牌改寫。2025年1-5月，越南冰箱行業(yè)整體下滑5.1%，海爾越南冰箱卻以22%的增速逆勢(shì)上揚(yáng)，創(chuàng)下行業(yè)最快增速，市場(chǎng)份額達(dá)到21.9%，位居TOP2。

中國(guó)冰箱在越南的破局，是中國(guó)品牌堅(jiān)持全球創(chuàng)牌的結(jié)果。面對(duì)越南市場(chǎng)產(chǎn)品更新慢、同質(zhì)化嚴(yán)重、難滿足個(gè)性需求的短板，中國(guó)品牌圍繞當(dāng)?shù)貧夂?、飲食與家庭結(jié)構(gòu)深耕研發(fā)，精準(zhǔn)解碼用戶隱性需求，推出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

以近期熱銷的海爾TM700系列冰箱為例，這款冰箱在內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上，充分考慮到熱帶氣候下越南人“無(wú)冰不歡”的飲食習(xí)慣，配備了雙水壺和雙制冰模塊，滿足多樣化冷飲需求。雙MIGIC變溫空間則實(shí)現(xiàn)特色食材的精細(xì)化分類存儲(chǔ)。針對(duì)多代同堂的家庭結(jié)構(gòu)，還特別增設(shè)雙隱私模塊，保護(hù)家庭成員的私密物品存儲(chǔ)需求。

在外觀上，海爾TM700系列冰箱也突破傳統(tǒng)家電的刻板印象，采用貫穿式把手與人感交互呼吸燈設(shè)計(jì)，當(dāng)用戶靠近冰箱1.5米范圍內(nèi)，呼吸燈便會(huì)自動(dòng)漸亮，既提升了使用便捷性，又增添了家居生活的科技感，尤其受到年輕群體的喜愛(ài)。這款冰箱不僅在越南短期銷量突破5萬(wàn)臺(tái)，還成功拓展至東南亞、中東非、澳洲、歐洲及南美洲等區(qū)域市場(chǎng)。

本土化創(chuàng)新推動(dòng)了中國(guó)冰箱品牌在越南的崛起，也揭示了全球化競(jìng)爭(zhēng)的邏輯：真正的全球化必須建立在深度本土化的基礎(chǔ)上。最好的全球化產(chǎn)品，一定是最懂本地用戶的產(chǎn)品。