谷歌&凱度BrandZ中國全球化品牌50強出爐， 海爾居家電業(yè)第一

6月19日，谷歌Google攜手凱度BrandZ發(fā)布《2025年中國全球化品牌50強》榜單。其中家電行業(yè)共4家企業(yè)上榜，海爾蟬聯(lián)行業(yè)第一，并且已連續(xù)九年上榜。

這份榜單被稱為“中國企業(yè)全球化風(fēng)向標”，通過分析品牌有意義、差異化、活躍度這三項關(guān)鍵指標，能看出海爾在全球市場扎根用戶、服務(wù)用戶，品牌價值也在不斷提升。

本土化創(chuàng)新，扎根本土只為用戶

翻開海爾智家的全球化成績單，一組數(shù)據(jù)尤為亮眼：海爾連續(xù)16年居全球大型家用電器品牌零售量第一，在歐洲、澳新、東南亞等地區(qū)，均實現(xiàn)品牌份額持續(xù)引領(lǐng)。

這背后，是海爾智家堅持“三位一體”本土化布局，用本土化創(chuàng)新贏得全球用戶認可。在法國，海爾X11洗衣機比A級能耗還節(jié)能60%，洗完衣服還沒異味；在巴基斯坦，海爾智家研發(fā)了能一次洗12件大袍子的洗衣機；在日本，研發(fā)500L超薄冰箱，能滿足嬌小女性輕松存取食材的需求……

這些精準捕捉本土需求創(chuàng)新的背后，離不開海爾智家的全球研發(fā)和制造布局。海爾智家累計在全球20多個國家和地區(qū)擁有20多個研發(fā)中心、35個工業(yè)園、163個制造中心和23萬個銷售網(wǎng)絡(luò)，形成一張服務(wù)全球用戶智慧生活的創(chuàng)新系統(tǒng)。

高端創(chuàng)牌，創(chuàng)造價值才能創(chuàng)造市場

縱觀全球市場，一個品牌能夠被選擇和認可，最重要的是用戶認同感。海爾智家在品牌高端化、科技AI化等領(lǐng)域持續(xù)深耕，成為其立體化引領(lǐng)的關(guān)鍵。

海爾智家的高端化不只是價格指數(shù)高，更是帶來高品質(zhì)的生活體驗。像美國一款2899美元的海爾大滾筒洗衣機，雖然一度被擔心市場接受度低，但因其洗烘一體、用時短、耗電低，半年追加訂單就突破10萬臺。在英國、澳新市場，海爾智家高端產(chǎn)品的價格指數(shù)，也帶動著品牌份額領(lǐng)先。

此外，面對消費者的AI需求，海爾智家提出“與AI同進化”的戰(zhàn)略方向，全面擁抱AI，用AI產(chǎn)品解決生活難題。比如海爾聰明風(fēng)空調(diào)，能感知人在哪，避免冷風(fēng)直吹，還能風(fēng)隨人動；全球首臺接入DeepSeek的海爾AI智慧保鮮冰箱，就像專業(yè)膳食營養(yǎng)師，能根據(jù)不同食材特點給出保鮮方案，還了解家人飲食習(xí)慣，能交流“吃什么、怎么做”。

雖然全球市場有很多不確定性，但中國企業(yè)的創(chuàng)新基因正撥開迷霧。而海爾智家高端創(chuàng)牌、本土化創(chuàng)新的做法，將給中國企業(yè)引領(lǐng)全球市場提供樣板。