日韓家電深耕泰國，海爾創(chuàng)最高增速， 能改變格局？

東南亞地處熱帶,高溫潮濕的氣候催生了對白電產(chǎn)品的旺盛需求。作為東南亞重要經(jīng)濟體,泰國家電市場更是呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢。龐大的人口基數(shù)疊加持續(xù)提升的居民消費能力,讓這里成為全球家電企業(yè)的必爭之地。長期以來,三星、LG 兩大品牌憑借先發(fā)優(yōu)勢占據(jù)主導(dǎo)地位,僅在洗衣機領(lǐng)域,二者曾一度合計拿下超 60%的份額,形成相對穩(wěn)固的市場格局。

不過,這一格局正隨著中國家電企業(yè)的深度布局逐漸松動。據(jù)泰國官方數(shù)據(jù)顯示,2024年約有2700家企業(yè)到泰國投資;2025年,海爾、美的、TCL 等中國家電巨頭紛紛宣布新一輪泰國投資計劃,進一步加碼東南亞市場。其中,2月,美的公布在泰國設(shè)立全新區(qū)域總部,與新加坡總部形成雙樞紐運營;6月,TCL智家宣布擬投資6.8億元在泰國春武里新建冷柜和冰箱生產(chǎn)線,聚焦東南亞供應(yīng);9月,海爾泰國春武里空調(diào)工業(yè)園預(yù)計正式投產(chǎn)。

密集的投資讓中國品牌在泰國快速占據(jù)一席之地。其中,海爾表現(xiàn)較突出,數(shù)據(jù)顯示2025年1-4月,海爾在泰國白電市場的份額躍居TOP1,截至5月,海爾洗衣機零售同比增幅達到72%,創(chuàng)下行業(yè)最快增速。

為持續(xù)夯實海爾洗衣機的高增長態(tài)勢,7月3日,海爾智家在曼谷潮流地標 EMSPHERE商場舉辦新品發(fā)布會,發(fā)布L+、中子及X系列三款高端洗衣機新品,以創(chuàng)新技術(shù)精準解決當?shù)赜脩粝醋o痛點,進一步強化自身在泰國市場的競爭優(yōu)勢。

正如泰國賣場采購負責人所言:“海爾不是堆砌技術(shù),而是真懂泰國用戶?！?此次發(fā)布的新品中,L +系列搭載AI熱泵洗烘技術(shù),可解決被子等大件洗護難題,其 “空氣洗” 黑科技能對絲綢、羊絨等嬌貴面料進行專業(yè)護理,精準應(yīng)對當?shù)馗邷丨h(huán)境下的衣物奢護需求;中子系列以1.5米黃金高度的一體化設(shè)計,實現(xiàn)了與家居美學(xué)的融合;X系列則通過風巡航技術(shù)實現(xiàn)2小時內(nèi)筒干燥,避免濕熱環(huán)境下的異味滋生,精華洗科技更能省時省水省電,契合當?shù)丶彝?jié)能健康的需求。

海爾的本土化創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品功能上。發(fā)布會上,泰國頂尖設(shè)計師通過情景式走秀,直觀演繹了L +系列如何解決職場人的汗?jié)n難題、X系列如何高效清除家庭污漬,將技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為可感知的生活解決方案,大幅降低了當?shù)厥袌鰧Ξa(chǎn)品的接受門檻。

“創(chuàng)造用戶需求,而非跟隨需求”,這是企業(yè)保持高速增長的核心邏輯。隨著 L+、中子等系列產(chǎn)品的逐步鋪開,海爾在泰國洗衣機市場的增速能否持續(xù),在日韓品牌長期占據(jù)優(yōu)勢的格局下,中國品牌這場 “增速逆襲” 能否進一步演變?yōu)?“份額顛覆”,更值得全行業(yè)期待。