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膠囊時代來臨 讓傳統(tǒng)煥發(fā)時尚 讓本土成為國際
歐美市場膠囊型飲品的趨勢 從Espresso開始，涌現(xiàn)出眾多膠囊咖啡機(jī)品牌。該品類幾乎占據(jù)歐美超市小家電品類近一半貨架;Espresso旗艦店人群鼎沸，年銷售額約45億美金，成為雀巢生意成長最為迅猛的業(yè)務(wù)單元; 根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Mintel分析，單杯咖啡占美國咖啡銷售比例從2009年的3%增長到2...
消費升級 促炊具市場異動
2015年，整個家電行業(yè)被低迷的氣氛籠罩著。而對于炊具行業(yè)來說，卻看到了些許暖陽。在中國家電營銷年會分會之一的2015年中國炊具產(chǎn)業(yè)峰會上，相關(guān)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)及各品牌的高層在演講中，都一致看好后市。尤其是由于消費升級帶來的中高端市場的增長。
一個饅頭引發(fā)的廚電革命
2016年伊始，濟(jì)南的冬天迎來第二場皚皚白雪。如同冬天飄雪一樣自然，作為面食食用大省，山東人吃饅頭成為最平常不過的事情，饅頭成為家逸電器總經(jīng)理李洪劍一日三餐的主角。 作為土生土長的山東人，李洪劍對饅頭有著近乎執(zhí)拗的偏愛。這種偏愛或許可以說是家逸進(jìn)入廚電行業(yè)伊始便選擇攻堅多功能饅頭機(jī)的原因之一。...
投票！2015年度營銷創(chuàng)新案例：榮電微信商城進(jìn)入3.0時代，促進(jìn)“大眾創(chuàng)新、萬眾創(chuàng)業(yè)”
一、案例背景 隨著百度直達(dá)號和微信企業(yè)號的發(fā)布，眾多數(shù)據(jù)表明，移動互聯(lián)網(wǎng)正在從以消費者為核心轉(zhuǎn)向以企業(yè)為主體。企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)所釋放的數(shù)據(jù)能量，會驅(qū)動企業(yè)運行模式變革和商業(yè)創(chuàng)新——從產(chǎn)品導(dǎo)向轉(zhuǎn)為客戶引領(lǐng)、從流程驅(qū)動轉(zhuǎn)為數(shù)據(jù)驅(qū)動、從延時運行轉(zhuǎn)為實時運行、從領(lǐng)導(dǎo)創(chuàng)新轉(zhuǎn)為員工創(chuàng)新，傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化正面臨前...
蘇泊爾巧易旋壓力快鍋數(shù)字化營銷案例
活動主題： 巧易旋壓力快鍋數(shù)字化營銷項目 活動時間：2015年9月1號-2015年10月30號 活動地點： 全國 活動目的 ：強(qiáng)化壓力快鍋的推廣,樹立蘇泊爾壓力鍋行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的形象 活動執(zhí)行： 前期準(zhǔn)備:通過豆果美食活動、百度搜索引擎優(yōu)化以及電商新品首發(fā)加強(qiáng)壓力快鍋數(shù)字化推廣的前期預(yù)熱; 中期操...
艾美特“快熱環(huán)繞 暖意無限”電暖器傳播推廣
活動目的 以"快熱環(huán)繞暖意無限"為主題，通過一系列線上線下活動，進(jìn)一步提升艾美特電暖器品牌知名度，突出電暖器應(yīng)用范圍廣，品類多樣全面、居于多用，熱效率高的產(chǎn)品優(yōu)勢，同時吸引受眾關(guān)注。 活動內(nèi)容及形式 以"快熱環(huán)繞暖意無限"為主題，以品牌主題活動"溫暖歌聲快熱環(huán)繞"及公益捐贈活動維護(hù)品牌形象;通...
美的品牌“鼎釜”IH智能電飯煲推廣案例
推廣目標(biāo)： 推廣美的品牌"鼎釜"IH智能電飯煲 推廣背景： 2014年11月，吳曉波發(fā)布了"中國人為何遠(yuǎn)赴日本購買馬桶蓋"一文，引發(fā)國人對中國制造的集體討論，而中國遠(yuǎn)赴日本購買電飯煲也成為了當(dāng)時的熱點話題，受到廣泛關(guān)注。美的作為中國實力最強(qiáng)、規(guī)模最大的電飯煲生產(chǎn)制造企業(yè)，市場占比高達(dá)43%。因...
打破藩籬 榮事達(dá)炊具 將成大器
近年來，明火炊具市場規(guī)模穩(wěn)步增長，年復(fù)合增長率保持在8～10%。有數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2015年中國的炊具市場規(guī)模將達(dá)到125億元。炊具市場相比較其它的大家電和小家電市場具有巨大的利潤提升空間，被形容為我國家電業(yè)“最后一桶金”，因而也吸引了大批的廠商來此掘金。市場發(fā)展也呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢。 家電行業(yè)的...
做好國內(nèi)市場 唯有堅持
2014年，中國炊具外銷三巨頭之一的浙江三禾廚具有限公司正式進(jìn)入內(nèi)銷市場。2015年，中國面臨經(jīng)濟(jì)下滑，消費低迷。三禾廚具國內(nèi)總經(jīng)理馬總告訴記者：三禾依然苦練內(nèi)功，先做好自己，以時間換空間，穩(wěn)健布局國內(nèi)市場。
市場份額向上 平均單價向下
電子商務(wù)的增長對于小家電企業(yè)來說，是既興奮又痛苦的。興奮的是，線上銷售規(guī)模的持續(xù)爆發(fā)性增長。痛苦的是，由于線上快速增長帶來的渠道與價格沖突始終無法得到全面的解決。 2015年，電子商務(wù)對于兩季產(chǎn)品的影響力仍在持續(xù)發(fā)酵中，盡管增長的勢頭正在逐漸減弱，但電子商務(wù)已經(jīng)從簡單的銷售向定制，大數(shù)據(jù)等整合...
