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互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌年輕化建設(shè)
品牌是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)，它所包含的價值、個性、品質(zhì)等特征都能給產(chǎn)品帶來重要的價值。在經(jīng)營中，商家之所以能夠賺取較高的零售毛利，其背后就是品牌的力量，即使是同樣的產(chǎn)品，貼上不同的品牌標(biāo)識，也會產(chǎn)生懸殊的價格差。這也是為什么各制造企業(yè)將品牌視為重要資產(chǎn)去投入，去建設(shè)，而代理商也更愿意尋求那些有...
2014年中國家電營銷年會勝利閉幕
①中國家電協(xié)會副秘書長陳鋼。⑧北京中怡康時代市場研究有限公司總經(jīng)理賈東升。2014年11月26日，由北京《現(xiàn)代家電》雜志社和現(xiàn)代家電網(wǎng)聯(lián)合主辦，以"轉(zhuǎn)型升級 融合共享"為主題的2014年中國家電營銷年會勝利閉幕。本次會議匯聚國際國內(nèi)眾多知名家電制造企業(yè)、零售企業(yè)、家電代理企業(yè)、家電電商企業(yè)、...
安吉爾：做高端凈飲水專家
隨著近期水污染事件的爆發(fā)，促使凈水行業(yè)發(fā)展速度加快，并且消費者對于凈飲水安全事件也非常關(guān)注。從數(shù)據(jù)看出凈飲水品類在家電品類中增速很快。現(xiàn)在有很多企業(yè)進(jìn)入這個領(lǐng)域，目前做凈飲水行業(yè)有4000多家企業(yè)，通過數(shù)據(jù)來看每年將有40%-50%增長的趨勢。這個市場在未來10年還是高速增長的過程，目前還是處...
奧普：打造集成吊頂家電奧普核心
衛(wèi)浴行業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)一個行業(yè)始終會面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)，現(xiàn)在大家都在談?wù)摶ヂ?lián)網(wǎng)和電商，認(rèn)為這可能是銷售渠道的一種變革。奧普認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)會給中國整個零售業(yè)帶來根本性的變化，這種根本性的變化在于思想。思想比工具、技術(shù)對渠道變革產(chǎn)生的影響更大。奧普以前都是從廠家的角度出發(fā)去猜測消費者的需求，然后通過渠道把廠...
定位是個系統(tǒng)工程
2008年我們接觸定位，2012年我們跟里斯公司展開深入合作，我們的定位過程分為這么幾個步驟。第一步，明確品類。老板一直是一個聚焦的企業(yè)，從老板電器聚焦到老板廚房電器，并在行業(yè)率先提出聚焦“高端廚房電器”。但是，項目研究發(fā)現(xiàn)從消費者的角度看，他們需要購買的是“吸油煙機(jī)”，然后考慮配套購買灶具、...
2014年Culligan康麗根中國全國代理商大會隆重召開
2014年12月4日-5日，主題為"攜手同行，共贏天下"的康麗根中國全國代理商大會在上海千禧海鷗大酒店隆重舉行。會上，來自康麗根國際的全球戰(zhàn)略規(guī)劃副總裁Judd Larned先生、亞洲區(qū)副總裁&中國區(qū)總經(jīng)理Jim Sweeney先生、中國區(qū)營銷總監(jiān)董立輝先生和公司管理團(tuán)隊以及全國經(jīng)銷商共80多...
A.O.史密斯榮膺中國家電營銷年會5A贊助商
作為家電行業(yè)一年一度的盛會，以"轉(zhuǎn)型升級 融合共享"為主題2014年中國家電營銷年會將于11月24日在上海拉開帷幕，這是第四屆家電行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)?，成為臨近歲末家電行業(yè)最為關(guān)注的焦點事件。目前，大會的籌備及組織工作正在有序展開，本次盛會相比2013年，規(guī)格更高，規(guī)模更大，議題更熱，需求更廣，...
凈水器營銷工作重點依舊是品牌推廣
購買凈水器，什么牌子的好呢?很多消費者都在問這個問題，目前凈水器產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展很快，因為自來水是不可以直接飲用的，所以家中安裝凈水器是非常有必要的。消費者選購凈水機(jī)關(guān)注品牌家中安裝凈水機(jī)是為了喝上健康的水，所謂健康的水一定是純凈的，看上去沒有雜質(zhì)的，這是一般人們理解的干凈;水中污染例如氯氣、細(xì)菌...
