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萬和徐衛(wèi)國：競爭加劇 但探索不止
2020年已經過半，疫情給行業(yè)帶來的影響依然不減，對于營銷、市場和渠道的改變一直持續(xù)。價格戰(zhàn)加劇其中，最突出的影響是價格戰(zhàn)的加劇。價格戰(zhàn)作為一種常見的營銷手法，可以用簡單粗暴來形容。但與此同時，卻也是更為直接有效的方式。首先，疫情帶來市場的停滯和銷售的下滑，廠商為了釋放產能，不得不采取降價方式...
榮登央視《新聞聯播》，美的洗消數字化產業(yè)鏈引領行業(yè)轉型
7月，國家發(fā)改委等13部門公布《關于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展激活消費市場帶動擴大就業(yè)的意見》。意見提出支持15個重點發(fā)展的新業(yè)態(tài)新模式，數字化轉型與數字供應鏈就位列其中，意見也進一步明確了以數字化促進產業(yè)發(fā)展的新目標。而就在8月16日，央視《新聞聯播》“高質量發(fā)展基層調研行”欄目走進順德，探訪...
垃圾處理器的B端市場突破
歐琳作為中國水槽第一品牌，從2011年開始整合垃圾處理器這個品類，以水槽配套的方式做推廣。成立26年以來，歐琳以水槽為中心的概念一直沒有改變。歐琳在這段時間里進行更多的產品的儲備。2019年，歐琳的垃圾處理器已經到了第四代。2020年7月份，將推出第五代產品。歐琳除了在線上電商線下零售專賣店做...
榆林萬和：以服務為導向規(guī)劃企業(yè)的未來
2009年的榆林，因為能源的便捷和消費的升級，各類家用的燃氣設備開始成為城鄉(xiāng)百姓必備的用品。燃氣熱水器、燃氣灶和壁掛爐都已經被消費者接受，國內外品牌也都紛紛關注陜北市場。這一年，榆林滕泰祥商貿公司開始了與萬和的合作，代理萬和壁掛爐、燃氣熱水器和廚電全產品線在榆林地區(qū)的市場運營。作為國內知名的燃...
阿里斯頓程偉峰：以全球化優(yōu)勢背書 重點聚焦中國市場
疫情加速行業(yè)變局疫情席卷全球，各行業(yè)均受到不同程度的影響。聚焦熱能行業(yè)，市場呈現出來的結果比我們想象的嚴峻。從2018年開始，整個熱水器行業(yè)的增速開始放緩。實際上，經過2019年之后，行業(yè)進入一個相對穩(wěn)定的狀態(tài)，這種平穩(wěn)發(fā)展背后的原因是多方面的。一方面，熱水器行業(yè)經過30多年的發(fā)展之后，進入了...
打造健康人居標桿，芬蘭雅威以“空間凈化”助力頤和金茂府品質升級
現代城市，大樓群起蜂擁。住宅、辦公場所以及諸多公共場合都將面臨與以往不同的挑戰(zhàn)，不僅是通風換氣、凈化霧霾那么簡單，如何構建強大的健康空氣場景，甚至是針對“新冠”病毒的消殺，已經成為城市多元空間必須直面的問題。7月底，海淀第一座金茂府終于開放樣板間，作為高端樓盤的代表，金茂集團在為時代精英定制“...
家居建材家電社群營銷模式設計與推進系列之社群推進中存在的問題
當前，用戶已經接受規(guī)范和能給自己帶來價值的社群模式，單店單群的社群運營，品牌階段性的社群運營也都能取得成功，社群的有效性，已經成為行業(yè)共識。但社群并沒有成為家電建材家具行業(yè)獲客的主渠道，或者說社群模式并沒有在任何一個家電建材家居品牌的體系內做到完全普及，原因到底是什么？我們從門店和品牌兩個角度...
家居建材家電社群營銷模式設計與推進系列之社群運營流程
在大量實踐的基礎上，我們將社群運營進行標準化SOP，成為門店完全可以復制和運用的標準化流程。在社群標準化運營上，企業(yè)和門店要樹立以下觀點：1、社群所有的成交都是提前根據群性和人性設計好的流程。2、社群的運營流程要根據行業(yè)品類和品牌特點，用戶需求進行個性化定制。3、社群運營不是直接推銷產品，而是...
家居建材家電社群營銷模式設計與推進系列之找盤建群建入口
在用社交新零售在社群里重塑了相關要素后，就要用社群設計流量入口。社群作為流量入口的建設，對于建材家居家電來說，是門店銷售的源頭，是流量的根本。傳統企業(yè)和門店要從以下幾點上重視流量入口的建設：1、要像重視開店一樣的重視找盤建群建入口，因為這是門店最大最前端的流量源頭。2、流量不是等來的，而是要通...
